Придуманное искусственное слово созданное с целью запустить народ искать его в гугле и находить на специально для этого созданной страничке на рекламируемом сайте.
Ключевое слово, вставляемые в текст сообщения твиттера и других социальных сетей, служит для удобства поиска нужной темы сообщения; перед словом должен стоять символ #.